Si parla di SEO Copywriting quando la scrittura creativa si unisce all’ottica SEO e diventa la combo vincente per arrivare alla vetta delle ricerche sul web.
Scopriamo insieme tutti i suoi segreti.
SEO Copywriting: cos’è?
Prima di svelare tutti gli altarini che riguardano la SEO Copywriting, è necessario fare un passo indietro e chiarire effettivamente cosa sia e soprattutto quali siano i suoi scopi.
Bene, al via con la teoria.
Con SEO Copywriting s’intende l’attività di scrittura finalizzata all’ottimizzazione per i motori di ricerca.
In parole semplici, l’obiettivo è quello di scrivere un testo che attragga gli utenti, ma che allo stesso tempo sia ottimizzato e possa essere indicizzato dagli algoritmi, raggiungendo le prime posizioni nella SERP.
SEO Copywriting: Parola d’ordine? Equilibrio
Quando si fa SEO Copywriting è molto facile cadere nel tranello del “Testo senza carattere” ponendo la completa attenzione all’ottimizzazione e lasciando la componente creativa in secondo piano. In questo modo avremo sì, un testo indicizzato, ma in contemporanea poco interessante.
Vicendevolmente, l’altra strada che si rischia di intraprendere è quella di porre come componente prevalente la scrittura creativa, tralasciando l’ottica SEO.
Il risultato? Un testo decisamente originale e attrattivo, ma che non raggiunge pubblico.
È chiaro, che in entrambi i casi il gioco non vale la candela, per raggiungere a pieno i nostri obiettivi non possiamo far altro che trovare l’equilibrio tra le due componenti.
Come? Potenziando ambedue le scritture.
Come migliorare la scrittura creativa?
È importante ricordare che il potenziale cliente è, prima di tutto, un lettore e in quanto tale, dev’essere affascinato da ciò che legge.
Anche in un testo SEO oriented, per attirare l’utente è fondamentale scrivere utilizzando i cinque sensi, infatti, stuzzicando la sfera sensoriale è più probabile che il lettore sia portato a continuare la lettura del testo, per natura, siamo portati a distogliere l’attenzione da un testo che non ci trasmette nulla.
Un altro modo che ci permette di ridurre la distanza tra testo e lettore è quello di utilizzare situazioni e modi di dire che fanno parte della vita quotidiana.
Portare il lettore all’interno della nostra storia lo avvicinerà a noi, perché si sentirà finalmente compreso.
In poche parole, racconta storie e ne uscirai vittorioso.
Come migliorare la scrittura SEO?
La SEO Copywriting ha, tra gli obiettivi principali, quello di generare traffico all’interno dei siti Web, per far si che ciò accada, è indispensabile che il sito di riferimento si collochi tra le posizioni più alte della SERP.
Senza dubbio, il procedimento più veloce ed efficace che permette il raggiungimento di questo obiettivo è quello di utilizzare le Keyword giuste, scegli sempre le parole chiave inerenti al contesto scelto e ripetile all’interno del testo con una certa fluidità.
Ricorda, il testo ha una base musicale nascosta, non rovinare la sua armonia!
Le titolazioni, per la SEO Copywriting sono pane quotidiano, non temere di utilizzarle, sono fondamentali per categorizzare il contenuto e permettere agli utenti di trovarti più velocemente.
Ultima, ma non meno importante, struttura una buona link building, il ranking del tuo sito migliorerà, se incrementerai il numero di siti web che rimandano alle tue pagine.
Se vuoi saperne di più sulla link building qui puoi trovare un articolo che spiega come utilizzarla al meglio in ottica SEO.
Come si trova la Keyword giusta?
Abbiamo visto come una scovare la focus keyword, sia uno dei passaggi principali affinché un testo sia effettivamente SEO friendly, ma come fare a trovare quella giusta?
Vediamo qui di seguito quattro tool gratuiti che possono aiutarci:
- Ubersuggest: Semplice quanto efficace, basterà digitare la parola in questione e avrete a disposizione una serie di parole correlate.
- Google search: Si tratta delle ricerche correlate di Google, ti basterà scorrere fino al fondo della SERP dopo la digitazione della query e il gioco è fatto.
- Aswerthepublic: Grazie a questo tool, potrai visionare le domande che gli utenti si pongono legate alla query in questione, è fondamentale saper rispondere ai bisogni dei possibili fruitori di un bene o servizio in vendita.
- SEM rush: Questo strumento ti potrà aiutare a capire quali sono le parole chiave che vantano maggiori ricerche mensili e scoprire la difficoltà di ranking per ognuna di essa.
SEO Copywriting: Anche l’occhio vuole la sua parte
Spesso lo si dà per scontato, ma in realtà, l’aspetto estetico è uno dei pochi criteri che ha a disposizione il lettore per valutare velocemente lo status del sito e quindi decidere in autonomia se restare e visionare il sito oppure spostarsi altrove.
Vediamo quindi, quali sono gli accorgimenti che un esperto di SEO Copywriting deve seguire per fornire una buona leggibilità al testo e rendere il più fruibile possibile il contenuto.
- Evitare “l’effetto muro”: È molto importante limitare i blocchi di testo unico, lo spazio tra i paragrafi rende visivamente più piacevole il testo facendo sì che l’utente sia più predisposto a continuare la lettura e a non abbandonare il sito.
- Utilizzare font e caratteri leggibili: La chiarezza è uno dei parametri fondamentali, l’uso di determinati font potrebbe rendere decisamente poco comprensibile il testo, al bando ghirigori e caratteri piccolissimi.
- Utilizzare elenchi puntati e numerati: Le tanto odiate liste della spesa nei temi scolastici, in questo caso sono ammesse, utilissime in caso di lunghi elenchi per evidenziare visivamente gli aspetti più rilevanti, ma anche per fornire un’organizzazione sincronica degli eventi.
Quali sono i topic SEO Friendly?
Ci sono determinati fattori, che l’algoritmo percepisce come “amici” dell’ottica SEO e quindi premia i siti web che ne fanno uso.
Se vuoi vedere il tuo sito web posizionato nei primi posti della SERP, non ti resta che seguire questi consigli:
- Utilizza titoli ottimizzati: I titoli sono molto importanti perché ci aiutano ad orientarci all’interno del testo ed è per questo motivo che abbiamo un numero preciso di caratteri da rispettare, per il titolo SEO possiamo utilizzare un massimo di 60 caratteri, per la meta descrizione un massimo di 160, mentre per i titoli da H1 a H6, non più di 70.
- Distribuisci in modo corretto le Keyword: Croce e delizia di ogni esperto di SEO Copywriting, ma anche in questo caso possiamo appellarci a delle regole precise in modo da velocizzare il lavoro, è importante inserire la keyword principale nel titolo SEO, nell’H1 e nel primo paragrafo, negli altri paragrafi possiamo inserire le parole chiave correlate alla principale.
- Ottimizza in ottica SEO anche le immagini: Per ottimizzare in modo completo tutto il corpo dell’articolo, è necessario porre in ottica SEO anche le immagini, è bene comprimerle per non appesantire il sito, rinominare l’immagine con la keyword principale e inserire quest’ultima anche nel testo alternativo.
- Sfrutta i link a tuo vantaggio: Si possono inserire all’interno del testo i link esterni, utili a costruire l’autorità di un dominio e i link interni, utili per creare un insieme di informazioni del sito web, utilizza sempre link validi e pertinenti al testo, periodicamente controllali, nel tempo potrebbero essere diventati pagine 404.
- Cura la Snippet : La Snippet è un po’come se fosse una copertina di un libro, ci prepara a quello che troveremo al suo interno e ci fa scegliere se acquistarlo o meno, è necessario inserire nella Snippet un titolo accattivante perché è ciò che si vedrà nella prima riga quando l’articolo apparirà nei risultati di ricerca, un URL valido e coinciso e una descrizione fedele al corpo dell’articolo poiché è ciò che si leggerà quando apparirà nei risultati di ricerca.
Se ti interessa l’argomento e vuoi apprendere altre skills riguardanti il panorama della SEO, ti consigliamo di guardare questo nostro video in cui scoprirai che ci sono 4 tool nascosti nella SERP di Google…
La grande sfida della SEO Copywriting risiede nell’unire due mondi che nell’immaginario comune sembrano essere due strade parallele che non s’incontrano mai, quella della creatività e del posizionamento sui motori di ricerca.
Eppure, una volta che vengono messe in gioco diventano inarrestabili.
Ti ricordiamo che se dovessi aver bisogno di aiuto per il posizionamento del tuo sito web o per altri temi relativi al marketing digitale, il team di Merakyn è a tuo disposizione, ti basterà scriverci un messaggio attraverso il nostro sito web.
