CEF
lead generation e Social Advertising su larga scala con oltre 500.000 euro di budget annuo
Il progetto
Abbiamo collaborato alla strategia di digital marketing e lead generation di CEF – Centro Europeo di Formazione, realtà specializzata nella formazione a distanza con percorsi dedicati alla ristorazione, al benessere, all’animal care e ad altri ambiti professionali.
Il progetto ha interessato l’intero funnel di acquisizione: dalla progettazione e ottimizzazione delle landing page alla definizione dei messaggi commerciali, fino alla pianificazione e gestione delle campagne di Social Advertising.
Un elemento distintivo è stato il coinvolgimento dello chef pluristellato Antonino Cannavacciuolo come testimonial, integrando i canali di CEF e quelli legati al testimonial all’interno di un ecosistema coordinato di comunicazione e acquisizione per le campagne di Meta Ads.
Le attività sono state seguite da Lorenzo D’Amelio, CEO e Founder di Merakyn, in collaborazione con l’agenzia Btrees, partner di Merakyn.
Sintesi dei risultati
Oltre 500.000 euro di budget annuo gestito su Meta Ads.
Centinaia di campagne e varianti pubblicitarie sviluppate.
Miglioramento del +20% dei tassi di conversione delle landing page.
Crescita del +30% del fatturato aziendale dopo un anno di attività.
Costruzione di un processo continuativo di analisi e ottimizzazione delle performance.
La sfida
CEF aveva la necessità di acquisire un elevato volume di nuovi contatti interessati ai propri percorsi formativi, mantenendo efficienti le campagne anche in presenza di un investimento pubblicitario particolarmente significativo.
La sfida era costruire un sistema di lead generation capace di operare su larga scala, coordinando campagne, contenuti e landing page per differenti aree formative e pubblici di riferimento.
Era inoltre necessario valorizzare la presenza di Antonino Cannavacciuolo all’interno della strategia, integrando correttamente il testimonial nei messaggi e nei diversi canali senza perdere coerenza nella comunicazione.
Strategia e processo
Abbiamo lavorato sull’intero processo di acquisizione, combinando ottimizzazione del funnel, produzione dei contenuti e gestione continuativa delle campagne.
L’ottimizzazione del funnel
Il progetto è partito dall’analisi e dall’ottimizzazione delle landing page e dei messaggi commerciali utilizzati per presentare i diversi percorsi formativi.
L’obiettivo era rendere più chiara l’offerta, facilitare la richiesta di informazioni e aumentare la percentuale di utenti che completavano il percorso di conversione.
Una strategia multicanale con Antonino Cannavacciuolo
La collaborazione con Antonino Cannavacciuolo è stata valorizzata attraverso una strategia coordinata che ha coinvolto sia i canali del Centro Europeo di Formazione sia quelli collegati al testimonial.
Sono stati sviluppati e adattati contenuti visual e video, copy e messaggi pubblicitari pensati per i diversi pubblici e percorsi formativi.
Campagne, analisi e ottimizzazione
Sono state realizzate centinaia di campagne e varianti ADV, sottoposte a un processo continuativo di analisi e ottimizzazione.
L’attività ha incluso la pianificazione del budget, la gestione delle campagne Facebook Ads e la reportistica delle performance, all’interno di un progetto con un investimento superiore a 500.000 euro all’anno.
Risultati concreti
L’ottimizzazione del funnel ha portato a un miglioramento del +20% dei tassi di conversione delle landing page, aumentando l’efficacia delle campagne nell’acquisizione di nuovi contatti.
La produzione di numerose varianti creative e pubblicitarie ha permesso di testare differenti contenuti, messaggi e pubblici, adattando progressivamente la strategia sulla base dei risultati.
Dopo un anno di attività, il fatturato complessivo di CEF è cresciuto del +30%, all’interno del percorso di marketing e acquisizione sviluppato in collaborazione con l’agenzia Btrees.
Il progetto ha dimostrato come strategia, creatività e analisi dei dati possano essere integrate per gestire attività di Social Advertising su larga scala e migliorare progressivamente le performance dell’intero funnel.